Sumário
Introdução
Quais pontos devem ser considerados?
1 - Suporte Móvel
2 - Suporte de URL
3 - Estrutura de Conteúdo
4 - Suporte de Aplicação de Conteúdo HTML
5 – Criação de Blog no Diretório
6 – Criação de Coleção
7 – Criação de Landing Pages Customizadas
8 – Suporte WEBp
9 – Edição Gratuita para Meta Descrição, Tag de Título e Cabeçalhos
10 – Organização de Tags e Códigos de Terceiros
11 – Manipulação de Filtro Personalizado (para evitar tornar-se uma URL indexável)
12 – Suporte de Framework para Mecanismos de Busca
13 – Arquitetura Headless
14 – Organização e Disponibilidade de Produtos
15 – Disponibilidade do Site
Afinal, qual é a melhor plataforma de e-commerce em termos de SEO?
Custos de desenvolvimento e implementação
Conclusão
Introdução
Com a popularização e difusão das estratégias e projetos de SEO, é essencial considerar uma plataforma eficiente com suporte para todas as recomendações de mecanismos de busca. Mas a principal questão é: qual é a melhor plataforma de e-commerce em termos de SEO?
Nós, da Gear SEO, acreditamos que essa pergunta só pode ser respondida por meio da experiência acumulada de trabalho de SEO com todas elas. Entre as plataformas com as quais trabalhamos, podemos afirmar que todas têm seus prós e contras.
Existem plataformas que atendem às recomendações técnicas básicas de SEO e plataformas que atendem a quase todas as recomendações técnicas com as quais trabalhamos.
Diante desse cenário, compilamos uma lista das principais recomendações técnicas que consideramos que uma plataforma de e-commerce deve conter em termos de suporte de SEO. Esta pesquisa é baseada em nossa experiência trabalhando com as principais plataformas de e-commerce ao longo dos anos.
Isso será importante porque pode orientar a escolha da plataforma de acordo com os pontos que ela aborda ou os pontos que devem ser considerados no desenvolvimento de uma plataforma própria. Neste universo, consideramos tanto plataformas comerciais de e-commerce quanto plataformas de e-commerce de código aberto.
Também temos nosso e-commerce demonstrativo onde aplicamos todos os fundamentos de SEO por meio de nosso programa "SEO na Prática". Bolsas Já é um e-commerce headless usando a plataforma Deco com um backend Shopify.
Quais pontos devem ser considerados?
Abaixo está uma lista com os pontos que consideramos importantes para que um e-commerce produza resultados de SEO mais eficazes, levando em consideração um projeto onde todas as páginas são trabalhadas.
1 - Suporte Móvel
Este ponto é um dos mais importantes, se não o mais importante. É essencial que a plataforma considere um site responsivo com tempo de carregamento satisfatório.
Quando falamos de um site responsivo, significa que ele deve ser o mesmo para desktop e mobile, incluindo a mesma URL. O Google já está comprometido em mudar completamente a forma como os sites são rastreados, priorizando as versões móveis de todos eles.
Nesta dinâmica, sites específicos para mobile (m.site.com.br) deixarão de existir, dando lugar a sites responsivos. Na verdade, o Google já possui documentação e recomendações para essa mudança.
Bolsas Já é um exemplo de um aplicativo móvel 100% responsivo, atendendo a todos os requisitos técnicos de SEO.
2 - Suporte de URL
Por menos importante que possa parecer, uma plataforma que oferece suporte para personalizar as URLs o máximo possível é sempre melhor quando se trata de SEO.
Um exemplo claro é uma plataforma onde as páginas de categoria devem necessariamente conter, no segundo nível, a classificação /coleção/, e os produtos devem necessariamente conter, no segundo nível, a classificação /produtos/.
Por menor que seja o detalhe, estaremos em desvantagem na competição quando a plataforma oferecer mais flexibilidade na personalização de URLs, considerando que o uso da palavra-chave na URL é uma boa prática de otimização recomendada pelo Google.
No site Bolsas Já, personalizamos 100% das URLs de Categoria e Subcategoria para que todas permanecessem no primeiro nível de navegação de URL. Com isso, aumentamos a relevância das páginas em relação à página inicial.
Categoria: https://bolsasja.com.br/bolsas-femininas
Subcategoria: https://bolsasja.com.br/bolsa-casual
3 - Estrutura de Conteúdo
Projetos bem-sucedidos de SEO aproximam cada vez mais o e-commerce do conteúdo. Veja alguns exemplos abaixo:
Observe que na página de categoria do site, há um espaço significativo para inserção de conteúdo.
Hoje, ter um e-commerce de um lado e um blog criado e utilizado em um subdomínio blog.site.com.br não é mais garantia de um trabalho de SEO bem-sucedido. Portanto, se a plataforma de e-commerce oferecer esse tipo de suporte para criação de conteúdo, será um diferencial em termos de SEO.
O site Bolsas Já é um exemplo onde podemos aplicar conteúdo, imagens e elementos HTML em categorias e subcategorias, enquanto trabalhamos com os produtos ao mesmo tempo.
4 - Suporte para Aplicação de Conteúdo HTML
Seguindo o exemplo acima, se a plataforma oferecer suporte para criação de uma estrutura de conteúdo em HTML no e-commerce, será possível inserir imagens, links internos e outros atributos HTML que serão favoráveis para um projeto de SEO.
5 – Criação de Blog no Diretório
Existem plataformas que permitem a criação de componentes de conteúdo ou um blog diretamente no segundo nível da URL.
Exemplo: yoursite.com.br/blog
Essa opção permite trabalhar com conteúdo diretamente na URL, evitando a criação de um subdomínio fora do site. Como mencionado acima, quanto mais próximo o conteúdo estiver do domínio, melhores serão as chances de resultados.
O exemplo do Bolsa Já utiliza o subdiretório Fashion Tips para exibir conteúdo relacionado ao segmento dentro do próprio site, sem a necessidade de criar um subdomínio.
6 – Criação de Coleção
Observe esta URL: https://www.dafiti.com.br/rasteiras-com-pedras/.
Basicamente, uma coleção de produtos foi criada em uma URL personalizada que não está diretamente vinculada ao catálogo e ao menu de produtos. Isso só é possível porque a plataforma permite a criação de novas coleções de produtos sem precisar estar associada ao menu de navegação ou à árvore de categorias.
Com isso, será possível criar conteúdo e coleções que não estão diretamente associadas ao menu (por exemplo, "Roupas de Carnaval", "roupas para cachorro", etc.) e aprimorar o trabalho com palavras-chave de cauda longa altamente propensas à conversão.
Além disso, também será possível criar um menu ou uma seção exclusiva para este tipo de página. O exemplo na imagem abaixo (cea.com.br) é a criação de um glossário apenas com termos que não estão contidos no menu, mas são considerados relevantes em termos de tráfego orgânico de pesquisa.
7 – Criação de Landing Pages Personalizadas
A https://www.kabum.com.br/hotsite/blackfriday/ é um exemplo onde é possível criar uma Landing Page 100% personalizada sem associação direta para visualização de produtos.
Geralmente, essa estratégia é usada para criar páginas sazonais para conteúdo específico. Precisamente na data da ocasião (Natal, Black Friday, Dia das Mães, etc.), esta página é redirecionada para uma URL de vitrine de produtos, alavancando o tráfego orgânico desenvolvido ao longo do ano.
No site Bolsas Já, é possível criar tanto coleções quanto Landing Pages personalizadas:
https://bolsasja.com.br/bolsa-caramelo/: Estas são coleções criadas com base em palavras-chave e volume de busca e, como explicado acima, não há relação direta com a árvore de navegação.
https://bolsasja.com.br/bolsas-dia-das-maes: Uma Landing Page criada exclusivamente para atender a uma demanda sazonal com palavras-chave e volume de busca para um projeto de SEO.
8 – Suporte WEBp
De acordo com o Google (https://developers.google.com/speed/webp/faq), imagens no formato Webp têm uma redução de tamanho de até 30% em comparação com os formatos tradicionais de imagem (PNG, JPG, GIF). O próprio formato Webp já torna o site mais rápido e, consequentemente, mais vantajoso em termos de SEO. Uma plataforma que suporta esse formato é altamente recomendada.
9 – Edição Gratuita para Meta Descrição, Títulos e Cabeçalhos
Ainda hoje, existem plataformas onde os títulos e meta descrições das páginas são criados automaticamente, não permitindo personalização. Isso ocorre principalmente com as páginas de produtos, especificamente com os cabeçalhos h1.
Como resultado, perdemos o controle de todos os títulos e meta descrições que excedem o limite de caracteres para exibição nos mecanismos de busca. Considere personalizar manualmente os 20% dos produtos mais importantes em seu e-commerce se você tiver muitos produtos.
10 – Organização de Tags e Códigos de Terceiros
Existem plataformas onde todas as inserções de tags e códigos de terceiros (Google Analytics, pixels de conversão, etc.) são suportadas apenas no início da página, em muitos casos prejudicando o tempo de carregamento do site. Consequentemente, isso pode ser uma desvantagem em um projeto de SEO.
Idealmente, as plataformas devem oferecer suporte para inserir tags e códigos de terceiros no final do site, facilitando o carregamento do que realmente importa: o conteúdo do site.
11 – Manipulação de Filtros Personalizados (para evitar que sejam transformados em uma URL indexável)
Existem várias plataformas que não oferecem suporte para evitar que os resultados de paginação ou filtros usados no site sejam indexados pelos mecanismos de busca, prejudicando as páginas mais relevantes. Por exemplo:
seusite.com.br/categorias/categoria-1
seusite.com.br/categorias/categoria-1/?ordenacao=true&pagina=3
Ambas as URLs estão sendo indexadas e exibidas nos mecanismos de busca. No entanto, apenas a que deve ser exibida é seusite.com.br/categorias/categoria-1. A plataforma deve ter uma solução para que essas URLs de filtro e paginação não sejam mostradas nos resultados da pesquisa.
12 – Suporte de Framework para Mecanismos de Busca
Existem plataformas que utilizam frameworks Javascript (para mais informações, visite: https://www.excellentwebworld.com/what-is-a-single-page-application/) para melhorar a experiência do usuário, tornando a navegação mais eficiente e facilitando o processo de desenvolvimento. Frameworks amplamente utilizados como Angular, Vue e React já têm suporte para os mecanismos de busca rastrearem e indexarem corretamente todas as páginas.
No entanto, ainda existem plataformas que usam frameworks que comprometem o desempenho do site nos mecanismos de busca. É extremamente importante garantir que a plataforma tenha o suporte apropriado. Geralmente, essa prática ocorre em sites proprietários, onde a empresa é 100% responsável pelo desenvolvimento.
13 - Arquitetura Headless
Outro ponto importante é o uso de e-commerce em um formato headless, onde o back-end e o front-end são completamente separados e integrados via API. Isso traz mais autonomia para o desenvolvimento do front-end e também cria independência de uma única plataforma para o trabalho de SEO.
Deco é um exemplo de uma plataforma 100% headless onde é possível integrar o front-end com as principais plataformas (VTEX, Linx, Shopify, VNDA, Wake), concebida para permitir o desenvolvimento de um e-commerce onde todos os preceitos de SEO são atendidos.
Atualmente, temos o site Bolsas Já sendo desenvolvido com o back-end no Shopify e o front-end na Deco. Isso nos dá mais autonomia para implementar recursos e executar todas as tarefas técnicas no front-end sem impactar o funcionamento do e-commerce.
14 – Organização e Disponibilidade de Produtos
Na maioria dos e-commerces, quando um produto está fora de estoque ou é retirado permanentemente da venda, tanto o produto quanto sua URL são removidos, levando todas as visitas orgânicas a páginas de erro 404. Em algumas plataformas, a única opção possível é redirecionar essa URL para outra URL semelhante ou para a página inicial.
Essa prática funciona a curto prazo, até que o Google remova naturalmente o resultado da pesquisa orgânica, pois a página não corresponde mais à palavra-chave. Mas e se tivéssemos a opção de manter a URL disponível mesmo com o produto ausente e direcionar a navegação do visitante para produtos similares no site?
Essa prática permitiria que o produto continuasse nas pesquisas orgânicas e também continuasse trazendo tráfego orgânico para o site, orientando o visitante para um produto próximo ao que ele estava procurando.
15 – Disponibilidade do Site
Surpreendentemente, ainda existem grandes e-commerces que precisam ficar offline por minutos ou até horas durante a noite para executar processos internos.
Há até mesmo uma preocupação no mercado em relação a uma das maiores plataformas de e-commerce brasileiras durante a Black Friday: a plataforma ficou offline durante o período da Black Friday, deixando os sites inacessíveis e comprometendo o desempenho das vendas dos clientes.
Se você ouvir de alguma plataforma que isso é normal, fuja! Analise bem o contrato e certifique-se de que seu site está 100% disponível e funcional. Claro, a indisponibilidade pode ocorrer, mas deve ser tratada como uma exceção, não uma regra. Rotinas de atualização do ERP, integração com marketplaces, atualizações de produtos e inventário não podem interromper o e-commerce sob nenhuma circunstância.
Por que isso é ruim para o SEO?
Imagine um site que, por algum motivo mencionado acima, fica offline diariamente entre 2h e 3h. Em termos de visitas e receita, pode não ter um impacto tão grande, mas não há previsão de quando os robôs de indexação vão escanear o site. Certamente, em algum momento, o site será escaneado e não estará online. A consequência? Queda nos rankings e perda de tráfego orgânico.
Todas as plataformas de e-commerce têm seus prós e contras, e a maioria delas não atenderá a todos os requisitos acima. Portanto, ao decidir sobre a plataforma, considere que quanto mais suporte ela oferecer, mais fácil será executar um projeto de SEO bem-sucedido, evitando dores de cabeça futuras.
Afinal, qual é a melhor plataforma de e-commerce em termos de SEO?
Realizamos um estudo com as principais plataformas de e-commerce e consideramos todas as tarefas técnicas que realizamos nelas.
Agrupamos todas as tarefas técnicas que trabalhamos e definimos os seguintes critérios: a viabilidade de aplicar técnicas de SEO complexas e a complexidade dessas aplicações técnicas. Para o primeiro, simplesmente consideramos a possibilidade de implementar uma tarefa específica ou não. Para a complexidade, consideramos o tempo e o esforço necessários para realizar essas tarefas técnicas.
Conforme mostrado no gráfico acima, as poucas tarefas técnicas que conseguimos implementar usando a Loja Integrada, por exemplo, foram simples e fáceis de aplicar (configuração de robots.txt, títulos, meta descrições, etc.). Com a Deco, é possível aplicar o maior número de recomendações técnicas com baixa complexidade de implementação.
Lembre-se de que a plataforma por si só não será responsável por 100% do sucesso de um projeto de SEO, mas deve pelo menos oferecer o suporte para que este projeto evolua satisfatoriamente.
Custos de Desenvolvimento e Implementação
Por ser 100% independente e integrável com as principais plataformas do mercado, a Deco traz flexibilidade de desenvolvimento para agências como a nossa que executam projetos de SEO. Em vez de precisar se tornar especialistas em desenvolver em plataformas específicas, onde temos que seguir diretrizes que nem sempre são favoráveis ao nosso trabalho, podemos executar projetos inteiros usando apenas a Deco, independentemente das outras plataformas e sistemas usados pelo cliente.
Essa flexibilidade trouxe uma dinâmica diferente na aplicação de tarefas técnicas e também mudanças em nosso modelo de negócios. Na Gear SEO, por exemplo, todo o processo de desenvolvimento com a Deco é baseado em atividades e implementações e não apenas em horas trabalhadas. Este ponto é positivo porque o preço não é definido pelo número de horas investidas em uma tarefa, mas na resolução de cada tarefa.
Da mesma forma, não será mais necessário uma agência especializada em uma plataforma específica para atender às necessidades técnicas e de SEO de um e-commerce. Na Gear SEO, temos uma solução completa para o desenvolvimento de todo o front-end.
Conclusão
Como mencionado no início deste artigo, não há uma plataforma que seja 100% aderente às aplicações técnicas de SEO. No entanto, existem plataformas que estão mais próximas dessa realidade. A Deco, por exemplo, é a plataforma mais próxima de oferecer suporte para a aplicação de todas as tarefas técnicas que já realizamos em uma plataforma de e-commerce.
A plataforma Deco foi projetada e construída para atender às necessidades específicas de SEO. Neste cenário, a Gear SEO possui uma equipe especializada na criação, desenvolvimento e manutenção de e-commerces usando a plataforma Deco.
As vantagens de trabalhar com a Gear SEO no desenvolvimento de um e-commerce usando a plataforma Deco são numerosas:
- Capacidade de personalizar o front-end por meio do módulo CMS da Deco;
- A Gear SEO é 100% responsável pelo desenvolvimento e manutenção do front-end do e-commerce, eliminando a necessidade de contratar várias agências.
- A Gear SEO poderá realizar todas as aplicações técnicas diretamente no e-commerce, garantindo a qualidade e organização de todas as implementações;
- Facilidade de integração e organização com aplicativos de terceiros;
- Agilidade na atualização do layout, design e, o mais importante, no monitoramento das recomendações técnicas devido às mudanças nos algoritmos de busca;
- É importante considerar o papel do SEO em um projeto desde sua concepção, levando em conta o trabalho necessário em cada frente (Estratégia, On-Page, Produção de Conteúdo e Construção de Links).
Por isso, uma plataforma de e-commerce deve ser escolhida como base para atender às necessidades de SEO, em vez de ser apenas mais um canal de aquisição, trabalhando parcialmente ou de forma limitada. Um projeto onde as recomendações técnicas de SEO funcionam parcialmente ou de forma limitada é na maioria das vezes malsucedido, especialmente quando se trata de aumentar as taxas de conversão.
Você conhece outros pontos importantes que devem ser considerados? Comente abaixo e participe.